从刚刚上线窥见YY的战略新方向

发布日期:2021-09-27 13:54   来源:未知   阅读:

  www.gflcl.com。9月16日,YY宣布旗下产品进行全面改版,YY直播App升级至8.0版本,YY语音PC客户端升级至9.0版本。YY的上一次大改版,还是2017年YY直播7.0版本上线,此后经历多个版本的迭代,但均属于“优化”,本次是其四年来最大的一次改版。

  2017年到2021年,互联网行业发生了很多事情,直播市场也已是沧海桑田。此时正是YY直播十周年之际,在与百度合作持续深入、在66直播节秀肌肉后,YY直播进行大改版,既是围绕用户需求的产品迭代升级,也是其在新阶段发展战略的落地。

  YY直播是泛娱乐直播的标杆应用,最新版的YY直播也反映出泛娱乐直播行业的产品演进趋势。

  YY直播8.0最大变化是内容呈现全面竖屏化。信息流直播间封面不再是以往的横版设计,而是4:5的竖版。用户点进直播间后,也会看到大量竖屏内容。

  YY直播8.0首页从5个TAB减少到4个,原来的“亮点”和“发现”主菜单消失,对应功能被融入到“首页”和“视频”两个菜单中,原因在于YY直播8.0在首页与视频中均强化个性化推荐。用户在首页可得到更多种类、更多主题的推荐内容,推荐逻辑采取人机结合的模式,会同时参照用户属性、浏览习惯等因素和人工精选内容。简单地说,YY直播首页以及视频页,均更像是一个信息流页面。

  YY直播8.0的个性化推荐还体现在搜索和榜单系统中。搜索结果页有实时热力榜单、热门搜索主播推荐、个性化直播间推荐(猜你喜欢)等内容。热力榜单在原来的基础上增加了以成就值排名的“小时榜”,强化榜单功能。

  在视觉效果和交互体验上,YY直播8.0围绕全新的竖屏设计进行了较多升级,包括全新设计的角标,全新设计的直播间结构布局,全新设计的用户身份彰显系统,新加入的超清3D全屏礼物效果。值得一提的是,YY直播8.0的直播间还将支持蓝光高清技术,进一步提升直播画质,特别是主播的动作、运动画面,将会有更清晰自然的展现。

  罗超频道在体验YY直播8.0后认为,相对于YY直播7.0来说,新版有三个关键词:

  最大关键词就是“竖屏化”,横屏是PC时代的产物,而竖屏则属于移动时代(更准确的说法是手机时代),竖屏化反映的是YY直播迎合用户内容消费习惯与主播内容生产习惯的变迁。

  第二关键词则是“个性化”,不论是首页等信息流内容,还是搜索和榜单系统的升级均强化了个性化推荐,这反映出YY直播在新的流量生态、内容生态和直播生态下,有了新的思考,这也将改变YY直播内容生态体系。

  第三个关键词则是“强体验”,即全面提升视觉效果和交互体验,提高用户直播内容的消费体验。

  科技产业越成熟,变化越难。我们在iPhone 13、微信8.0、淘宝10.0等明星产品的最新版上都能看到,越到后面,产品新版本的变化越小,因为产品底层逻辑越来越稳固,用户习惯越来越固化,产品创新越来越艰难。YY直播8.0此时此刻大改版,则是因为行业环境变迁带来了新的机会与挑战。

  从直播行业的大环境来看,今天直播已成为互联网基础设施,当年YY、陌陌、映客等泛娱乐直播平台主导市场,今天抖音/快手从短视频杀入直播市场,微信视频号来势汹汹,百度与YY战略牵手,市场竞争变得日趋激烈。对于YY来说,应对复杂挑战的同时实现战略升级,是当务之急。

  站在产品层面来看,当前视频行业的一个重要趋势就是竖屏化。从视觉习惯看,人眼更习惯横屏视频,因此我们看到的电影、电视节目内容大多是宽高比 4:3 或 16:9 的宽屏内容。不过,手机改变了这一点,因为手机一般情况下被“竖”着使用,人们习惯从上面获得竖屏的信息。一份公开的调查报告显示,过半的人习惯将手机锁定为竖屏状态,而 98% 的人习惯竖着手持使用手机。正因为此,用户越来越习惯于观看竖屏内容,也习惯于拍摄竖屏内容。

  这就跟书籍的发展一样。为什么从古至今人们阅读的书籍,从竹简到绢帛到纸书再到电纸书无不都是“竖屏”,核心原因是人们“手持”的需要,这也是今天竖屏视频在手机上流行的原因。抖音、快手等短视频平台的流行推动了竖屏的发展,接着,爱奇艺、Netflix等昔日“横屏”主流玩家也开始拥抱竖屏。

  长视频变竖,直播也不避免地变竖。虽然人眼在观看视频时习惯竖屏,但是竖屏却更适合“单手握持设备”,竖屏内容则更具冲击性,让用户获得更多的内容。YY直播8.0的竖屏内容再辅以刻意强化的视觉互动设计,就会给用户更具冲击的视觉体验,让用户在同样的时间与空间内获得更多的信息,让主播的内容展现更加清晰、全面。

  YY直播8.0强化个性化推荐,则是从平台内容生态与用户内容需求出发考虑的结果。随着百度海量流量涌入YY直播,YY直播内容生态迎来一次洗牌或者说升级的重大机遇,更多主播特别是中小主播、后入玩家对流量充满渴望,YY直播8.0强化个性化推荐,辅以新的运营策略,就可以对流量进行再分配,最终促进平台内容生态的升级。

  不论是社交媒体、信息流、短视频还是直播,任何内容平台发展到一定阶段都会面临一个问题:内容生态固化,简单地说就是强者恒强,当头部创作者聚集了海量粉丝后,就可以拥有大量的自然流量,哪怕内容不够优质,相反长尾主播、新人主播,不论如何努力都很难“出头”,最终结果就是平台越来越死气沉沉,甚至被大主播“绑架”(在快手上这一点已很明显)。因此,我们看到微信、微博、今日头条、抖音等平台都会不断调整运营策略,无非是要通过“变”让平台内容生态变“活”。

  YY直播8.0强化个性化推荐,同样将达到类似的效果。比如首页更强化个性化推荐的信息流设计,让用户获得其可能喜欢的内容的同时,中小主播也将得到更多流量机会,搜索结果页、“猜你喜欢”也同样具有类似价值,而“小时榜”的推出在展示活跃主播的同时,也将给予任何“短期表现突出”的新主播或者说长尾主播更多资源,一改大主播霸屏、独享官方资源的传统,为各时段的活跃主播提供更多官方推荐机会,这些都是让YY直播内容生态更具活力的举措。

  YY直播8.0大改版,反映出YY对直播视频行业的深刻洞察与全新考量,是洞察用户需求、满足用户需求、关注创作者利益的结果,也是应对直播新时代的重要举措。

  刚刚发布的iPhone13被人们称为是“库克的刘海缩小术”,简单的说就是iPhone 13只不过是将iPhone X上最先出现的刘海缩小了一些,其余就是处理器、充电和影像等维度的升级。确实,当初iPhone X发布首次消灭了Home Button,正式进入全面屏时代,到今天iPhone的结构都没变过。X是罗马数字中的10,iPhone X开启了iPhone的新十年,堪称一款革命性的产品。

  YY直播8.0在YY十周年时刻面世,其对YY的意义或许不亚于iPhone X之于苹果。全面“竖屏化”和强化“个性化”,就跟iPhone X“消灭Home Button”一样,具有革命性意义。

  十年前YY直播起家于PC直播,横屏一直是其核心内容呈现形式,也是其产品的底层逻辑。YY直播8.0全面拥抱竖屏,YY直播方面更是预计,截至今年年底将有80%左右的直播内容由竖屏呈现。

  YY直播“竖屏优先”,表明YY已彻底完成移动转型。对于YY直播来说,竖屏化甚至可以提升平台的收益,如用户付费意愿。2019中国仪器仪表与智能制造高峰论坛6月在蓉举办[ 2021-07-19 ]此前,snapchat的工作人员在做商业测试的时候发现,竖屏视频的广告完成度要比横屏视频要高 9 倍,与同类平台相比,垂直视频广告的视觉注意力要高出 2 倍。竖屏化的直播或许同样会产生意想不到的商业效果。

  站在另一个角度看,YY直播全面竖屏化,也给YY向着泛娱乐视频平台进化提供了更大的可能性。整个行业都出现了短视频与直播合二为一或者说融合发展的趋势,短视频平台都在做直播,直播平台又怎么会忽视短视频的机会?不论是对百度还是YY来说,短视频都是不可缺失的业务拼图,而短视频的主流一定是竖屏化的,直播拥抱竖屏显然也更有利于短视频业务的发力。

  而“个性化”意味着YY直播的内容生态将会更加充满活力。基于YY数据与百度数据,特别是百度引以为傲的AI技术,YY直播将可以更好地理解用户需求,理解视频内容,进而实现视频内容的个性化推荐,更好地满足用户需求的同时,让更多内容被看见,给予更多创作者“出头”的机会。

  长期来看,则可认为这是YY直播加强AI技术应用的标志。AI技术不只是可以实现个性化推荐,也可以直接提升用户观看直播体验,帮助创作者实现智能化创作,帮助平台实现更有效的商业化,帮助平台实现更高效的运营。8.0版本在主播侧增加更多美颜特效,让美颜效果更加真实自然,同时推出一键美颜、自动测光、遮挡保护等全新功能,正是AI技术在发挥作用。可以预见,随着直播平台产品的日趋成熟,内容越来越同质化,接下来技术特别是AI技术将成为直播平台比拼的关键,技术决定体验,技术决定效率,技术决定一切。

  看到这里就发现,YY直播8.0不只是一次简单的改版,界面大幅变化背后是重大的思路调整,反映出YY直播对下一个十年的判断:直播已全面进入竖屏与个性化时代,YY直播已全力以赴,在产品改版后,YY直播接下来或许会有更多新动作呼之欲出。

  作为老牌泛娱乐直播平台,YY先后经历PC秀场大战、移动千播大战、短视频直播混战,在友商换了一茬茬时依然屹立不倒,成了直播行业的一座山。YY直播“竖屏优先”和“强化个性化推荐”,也是整个直播行业进入新时代的一个标志。返回搜狐,查看更多